Odotus alkaa jo kuukausi ennen joulua. Vielä ei odoteta joulupukkia, vaan isojen brändien isolla budjetilla tehtyjä joulumainoksia. Nämä minielokuvat kuuluvat joulun odotuksen perinteeseen, ja tiettyjen brändien mainoksia odotetaan erityisesti. Esimerkiksi tavarataloketju John Lewis on onnistunut vuosi toisensa jälkeen toteuttamaan vuoden odotetuimman joulumainoksen.
